库里、杨超越加持的安博体育 - 官方体育投注平台 足球·篮球·电竞一站式服务安德玛能否反超阿迪达斯、耐克？

　　安博,安博体育,安博体育app,安博官方网站,安博电竞,安博真人,安博棋牌,足球投注平台,安博体育注册,体育彩金,电竞下注平台相比较排在安德玛之前的两个运动品牌巨头，安德玛占到的北美市场份额少之又少。不过，通过了近几年的不停奋斗和公司上下对于产品路线的创新和及时调整，安德玛最终完成了逆袭，跻身世界运动品牌前三，是什么能够让它能够在曾经两家独大的运动产业竞争下成功分到一杯羹的呢？

　　从消费者的角度来看，审美疲劳是其中一个非常大的原因。近年来其他品牌在篮球、足球等领域推出的产品基本都是千篇一律，并没有带给我们很多新的消费体验，更多的还是在吃老本。而安德玛虽然是做运动健身速干衣起家，但是外形设计上的清新脱俗、产品用料以及做工方面都非常给力。

　　这也使得安德玛这个品牌像是一股清流，当它的对手们的品牌已经烂大街、几乎人手一件、人脚一双的时候，你穿着安德玛走在大街上的那一种小小的特立独行的自豪感会让你感觉到心潮澎湃。

　　而说到安德玛的健身速干衣，我们脑海中最先浮现出来的应该就是巨石强森这个大块头。曾经作为拳击手的他完美地成为了安德玛速干衣的衣架子，我们也在他后续转型进入电影行业之后他的电影作品中屡屡看到安德玛的身影，不得不说这个形象代言人还真是尽职尽责。

　　不过，安德玛品牌的影响力提升还得归功于一个人，那就是---斯蒂芬库里。现在回望安德玛的这一波操作，仿佛看到了上个世纪八十年代时某公司选择押宝乔丹的决策。在库里遭遇到耐克的冷落之后，安德玛果断出击以550万美金的价格拿下了库里，随后发生的故事熟悉篮球的朋友应该都知道。库里的强势发挥改变了联盟的格局，而他脚上的那双安德玛球鞋背后的品牌也改变了北美运动品牌竞争的格局。随着库里球鞋一代又一代的推出以及安德玛借势产出的其他衍生产品，UA成功地进入了篮球迷们的视野。从起初的大幅度落后直到能够同第二名并驾齐驱，库里给安德玛带来的产品影响力是任何人都无法替代的。

　　此外依靠库里带来的安德玛篮球热潮，安德玛篮球鞋的科技发展也越来越好。将跑鞋科技运用到球鞋上之后的收效很好。2019年夏天，安德玛还成功拿下了未来的联盟内线怪兽“大帝”恩比德，他的加入让安德玛在篮球产品发展的道路上变得更加宽广。

　　随着安德玛的影响力不断扩大，国内外众多明星都纷纷上身安德玛品牌的服饰。2019年安德玛也宣布签下中国的火箭少女101成员杨超越成为自己的形象代言人，当时的杨超越可以说是如日中天，要知名度有知名度、要流量有流量，我们也看到了签约之后杨超越在亚太区给安德玛带来的营销成果，2019年第三季度安德玛在亚太区的营销收入占到了全球收入的将近一半。

　　而近几年安德玛选择的发展方向貌似也是非常特立独行的，不打价格战专注提升质量是他们亘古不变的策略。近年来，我们经常能够看到像耐克、阿迪这些品牌开始开展越来越多的促销活动，通过降价来提升自己的销量以此来扩大品牌营业额。但是随之带来的就是质量下降的问题，产品到手几天掉色、球鞋买回来实战一场就开胶的现象也是屡见不鲜。但是我们几乎看不到商场里的安德玛门店会打出折扣的广告标识，或许这就应了中国的那句俗话：“一分价钱一分货”。跟价格一同降下来的还有品牌效应带给人们的优越感，现在两位巨头降价销售之后的价格甚至还没有一些国产品牌的售价高，这就使很大一批为了品牌、为了价格而购买的买家会感觉自己的身价倍减；但是我们在运动场上看到有人穿着安德玛的时候，总是会不由得跟专业联想到一起，或许这就是安德玛市场策略的成功之处吧！

　　我们从安德玛品牌2019年的整体财务状况就能够看出，在经历了2017、2018两个非常艰难的转型年之后，他们终于等来了自己的春天。从全年角度来看，总体营收额为53亿美金涨幅为1％，虽然营收额涨幅并不高，但是2019财年安德玛的毛利润率为46.9％比2018年上涨了180个基点，整体纯利润额也达到了9200万美金，彻底扭转了连年亏损的尴尬局面。不得不说，在豪强林立的北美运动品牌竞争中，安德玛并没有随波逐流。

　　从一家透气紧身衣销售公司起家，一直到成为全球专业性最强、科技感最好的服装企业，然后再向运动鞋类市场转型，安德玛真正做到了从差异化市场入手，以小搏大最终慢慢变强的崛起之路。