挪威“老人头”正式入华滔搏布局高端户外市场引发行业新变局安博体育 - 官方体育投注平台 足球·篮球·电竞一站式服务

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　　随着2025年户外运动热潮持续升温，国内高端户外装备市场迎来新的变革机遇。近日，挪威百年户外品牌Norrøna（“老人头”）宣布正式进军中国市场，这一消息不仅震动了专业户外圈，也引发了行业内外的广泛关注。作为北欧历史最悠久的户外品牌之一，Norrøna以其卓越的科技创新和奢华设计享誉全球，其顶级冲锋衣系列售价在349美元至1199美元之间，折合人民币约2520元至8663元，彰显其高端定位。此次合作由知名运动零售运营商滔搏担纲中国市场的独家运营，标志着其在高端户外赛道的战略布局迈出了关键一步。**

　　近年来，伴随中国户外运动的普及与升级，尤其是在一线城市和中产阶层的带动下，高端户外装备的需求快速增长。数据显示，2024年上半年中国户外市场规模已突破千亿级别，年复合增长率保持在15%以上，尤其是专业装备和高端产品的市场份额持续扩大。滔搏作为国内运动零售巨头，凭借其多元化的品牌矩阵，已在运动鞋服、户外装备等细分领域深耕多年。此次引入Norrøna，正是其在高端户外市场深化布局、打造差异化竞争优势的重要战略举措。滔搏方面表示，将结合中国消费者对专业性、功能性和个性化的追求，精准渗透细分市场，推动高端户外装备的普及。

　　不同于以往依赖国内运动品牌的策略，滔搏此次选择了拥有百年历史、技术壁垒深厚的挪威“老人头”，体现出其在品牌层面追求差异化的决心。Norrøna在滑雪、登山、越野跑、山地自行车等多个户外场景中均有卓越表现，且其在Recco雪崩救援系统等技术创新方面一直处于行业前沿。滔搏将利用其成熟的渠道资源，结合线上线下融合的“全域经营+精准触达”策略，推动Norrøna在中国的品牌认知度。未来，滔搏计划通过专业赛事、体验活动、运动社群等多元化运营方式，打造高端专业户外圈层，满足日益增长的高端用户需求。

　　当前，国内户外市场竞争激烈，始祖鸟（安踏系）、北面（威富集团）等头部品牌已占据重要份额，新锐品牌如“伯希和”也在崭露头角。在这种格局下，滔搏的战略布局尤为关键。借助Norrøna的品牌优势和技术壁垒，结合其“轻渠道+重品牌”的运营理念，有望在高端户外市场中开辟一片新的蓝海。业内分析指出，随着消费者对专业装备的需求不断提升，以及国家政策对户外运动的支持，未来高端户外市场将迎来持续增长的黄金期。滔搏通过此次合作，既丰富了品牌矩阵，也为行业带来了新的竞争动力。